Diseño de un plan de promoción turística para la fiesta de San Juan Bautista de Cumbayá, cantón Quito.

Abstract

La problemática identificada es la escasa afluencia turística a la fiesta de San Juan Bautista en Cumbayá, a causa de una por una promoción limitada y escasa participación comunitaria. El objetivo es diseñar un plan de promoción turística integral que posicione esta festividad como un atractivo cultural, fomente la participación y preserve su valor patrimonial. La metodología utilizada combina investigación descriptiva y exploratoria, mediante encuestas y análisis bibliográfico, para diagnosticar el contexto y las percepciones locales. Los resultados reflejaron que un 87,5% de los participantes identifica la celebración general como el principal atractivo, mientras que un 97,4% considera esencial mejorar la promoción en redes sociales para incrementar la participación. La propuesta incluye estrategias digitales en redes sociales, ferias gastronómicas y artesanales, y actividades culturales comunitarias, estrategias, como videos para redes sociales, ferias gastronómicas y artesanales, y actividades culturales con participación comunitaria. Estas acciones buscan aumentar un 30% la afluencia turística, generar ingresos económicos para la comunidad y promover la sostenibilidad ambiental.