Proyecto integrador para la creación de un plan estratégico de marketing de la empresa de vinos y conservas “el último inca”, en la ciudad de Latacunga, barrio urbanización jardín de los andes

Abstract

El desarrollo del presente trabajo investigativo tuvo como objetivo principal el diseño de un plan estrategico de marketing para la empresa de Vinos y Conservas “El Ultimo Inca”, en el cual se establecieron estrategias de promoción, producto, precio y distribución, los cuales le permitan a la empresa dirigir sus ventas. En los últimos años la empresa ha desarrollado sus actividades en medio de un creciente auge de competencia directa en la zona, y la manera en cómo ha dirigido su estrategia de venta ha generado falencias en el tema de distribución y ha tenido dificultades para tener un aliado estratégico que le permita un mayor alcance del mercado. Para la recolección de información fue necesario la implementación de una encuesta que permitió identificar las falencias representativas que afecta directamente el crecimiento de sus ventas, para lo cual se hace necesario que la empresa implemente estrategias que le permitan conquistar mercados y posicionar su marca. También se identifican las necesidades del mercado actual para que la empresa con los factores internos y externos logre convertirlos en ventajas representativas. Finalmente, como resultado del proyecto se proponen una serie de estrategias que permitan a la empresa proyectar sus ventas en los próximos años, así como el presupuesto para su implementación y el cronograma de actividades.