PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA "VIVIAN FASHION" EN EL VALLE DE LOS CHILLOS (QUITO)

Abstract

El presente proyecto integrador propone la viabilidad de la elaboración de un plan de Marketing, con el fin de impulsar las ventas, potenciar la promoción en redes y mejorar la imagen corporativa al emprendimiento de elaboración de pijamas en el cantón de Rumiñahui. A través de un enfoque cualitativo, cuantitativo e instrumentos como las encuestas a clientes potenciales, se identificaron oportunidades de mercado. Estos datos proporcionaron importante información acerca del comportamiento de compra de los consumidores de dicho producto. Los resultados obtenidos en este proceso de investigación permitieron diseñar una propuesta de valor única que combina calidad, comodidad, diseño personalizado, dirigida principalmente a mujeres de 35 a 54 años.