Plan de marketing operativo para el posicionamiento de marca de la Fundación Visión Humanitaria localizada en la ciudad de Quito para el año 2023

Abstract

El objetivo central del presente trabajo de titulación se centró en la elaboración de un plan de marketing operativo con el propósito de consolidar la posición de la Fundación Visión Humanitaria en el mercado, con un enfoque específico en el fortalecimiento de su imagen de marca. Para alcanzar esta meta, se llevó a cabo un riguroso proceso de diagnóstico que permitió identificar y definir de manera precisa la problemática asociada al posicionamiento de la fundación. Durante esta investigación, se recopilaron datos relevantes del Instituto Nacional de Estadística y Censo, que posteriormente sirvieron como base para la realización de una encuesta dirigida a una muestra representativa compuesta por usuarios de lentes, tanto hombres como mujeres. Estos datos proporcionaron información crucial acerca del comportamiento de compra de los consumidores en relación con los servicios ópticos en el barrio San Bartolo, ubicado en el sur de Quito. Los resultados obtenidos en este proceso de investigación fueron fundamentales para la formulación de la propuesta, que delineó estrategias y tácticas específicas destinadas a alcanzar el posicionamiento deseado de la Fundación Visión Humanitaria en el mercado.