Proyecto de Factibilidad para la Implementación de una microempresa dedicada a la producción y comercialización de “Naked” Shampoo en Barra, sector de Cumbayá - Quito

Abstract

La industria de cosméticos, aseo y personal y cuidado del hogar es una de las más estables y rentables, y a partir de la pandemia tuvo un impulso importante en el mercado a nivel mundial. Las tendencias de consumo han ido cambiando y con ello las expectativas del consumidor que busca satisfacer sus necesidades con productos innovadores y sobre todo comprometidos con el cuidado del medio ambiente. El presente proyecto tiene el propósito de introducir en el mercado un producto novedoso que cumpla con las necesidades tanto del consumidor como del medio ambiente. El shampoo en barra es considerado un revolucionario cosmético sustentable para el lavado diario, que cuenta con beneficios para el medio ambiente ya que elimina el uso de envases plásticos; para la salud debido a que está elaborado con productos naturales que mantienen el cabello saludable; y beneficios económicos ya que una barra de shampoo rinde más y cuesta menos que una botella de shampoo líquido. Con el fin de determinar si el proyecto es factible, se realizó un estudio del mercado objetivo para determinar si las personas que trabajan, residen o visitan el sector de Cumbayá en la ciudad de Quito, estarían dispuestos a probar y cambiar el shampoo convencional por el shampoo en barra. Inicialmente Naked ofrecerá a sus clientes tres tipos diferentes de shampoo, con formulaciones distintas que contengan propiedades y tratamientos específicos para el cabello normal, graso y seco. Una vez comprobada la acogida en el mercado, se plantea generar nuevos productos que cubran las necesidades y requerimientos del público objetivo. Además, se propuso el uso de las redes sociales y medios tecnológicos para dar a conocer y comercializar el producto, para lo cual se plantearon varias estrategias de marketing como realizar campañas publicitarias en las principales redes sociales utilizando la figura de los influencers de moda y en la página web con el logotipo de la marca y fotografías de la tienda. Mediante un análisis minucioso de los componentes económicos y según la información obtenida de los indicadores contables se pudo determinar que el proyecto es viable y factible, con una rentabilidad de $12.649,84 y una TIR de 26,12% y con una TMAR del 13,43%.