Análisis del Comportamiento del Consumidor para Productos Farmacéuticos del Laboratorio Genfar, en DMQ Parroquia Belisario Quevedo y Chimbacalle, junio 2024

Abstract

El presente trabajo aborda la problemática de la insuficiente cobertura y eficacia en la distribución de analgésicos de Genfar en el mercado local. Se estableció como objetivo principal identificar y proponer estrategias para optimizar la presencia y disponibilidad de estos productos en puntos de venta clave, buscando mejorar tanto la percepción de la marca como su posición competitiva. La investigación defendió la idea de que un plan de distribución eficiente y una campaña de marketing focalizada en las preferencias del consumidor podrían aumentar significativamente la cuota de mercado de Genfar. Se empleó una metodología de análisis descriptivo y analítico, que incluyó estudios de mercado, entrevistas a clientes y distribuidores, y un análisis de la competencia. Con base en los hallazgos, se propuso la ampliación de la red de puntos de venta, el fortalecimiento de alianzas comerciales y la implementación de campañas de marketing digital segmentadas. Estas estrategias pretenden abordar los problemas identificados, asegurar la disponibilidad de los productos en el mercado, y fortalecer la percepción de la marca entre los consumidores.