DSpace Colección :http://repositorio.iti.edu.ec/handle/123456789/3932026-02-02T23:44:20Z2026-02-02T23:44:20ZPlan de Marketing Digital para la empresa La Playita Marisquería en el año 2025Castro Almendariz, Andrés Eduardohttp://repositorio.iti.edu.ec/handle/123456789/11222025-08-12T16:03:14Z2025-07-07T00:00:00ZTítulo : Plan de Marketing Digital para la empresa La Playita Marisquería en el año 2025
Autor : Castro Almendariz, Andrés Eduardo
Resumen : La Playita Marisquería enfrenta dificultades en la atracción y retención de clientes debido
a una estrategia de Marketing Digital inadecuada. Esto ha resultado en un bajo reconocimiento de
marca, poca interacción en redes sociales y un uso ineficiente de los recursos, lo que impacta
negativamente en su crecimiento y competitividad en el mercado local, tenemos los objetivos bien
claros para implementar en el Plan de Marketing para la Playita marisquería en el año 2025.
Incrementar la visibilidad a través de las redes sociales, para mejorar la presencia digital
de La Playita Marisquería, es fundamental implementar una estrategia de marketing en redes
sociales que incluya contenido atractivo y relevante para su audiencia. Esto implica la creación de
publicaciones con imágenes de alta calidad de los platillos, videos cortos mostrando la preparación
de los mariscos y la interacción con los seguidores mediante encuestas, sorteos y promociones
exclusivas.
Además, el uso de hashtags estratégicos y colaboraciones con influencers locales puede
aumentar el alcance y la atracción de nuevos clientes. Al mantener una presencia activa en
plataformas como Instagram, Facebook y TikTok, La Playita Marisquería logrará posicionarse
como un referente en su sector, atrayendo más clientes y fortaleciendo su identidad de marca.
La investigación se basó en un enfoque mixto cualitativo y cuantitativo. Se realizaron
encuestas a clientes actuales y potenciales para conocer sus preferencias en redes sociales, así
como un análisis de mercado para evaluar estrategias digitales en el sector de alimentos y bebidas.
También se revisaron estudios previos y casos similares de éxito en marketing digital, adicional
estos son los resultados obtenidos La Playita Marisquería goza de reconocimiento en su comunidad sin inversión publicitaria,
pero existe un alto potencial de crecimiento con campañas pagadas, los clientes valoran la calidad
de la comida, pero algunos mencionan áreas de mejora en la experiencia general, las redes sociales
más relevantes para su público objetivo son Facebook, Instagram y TikTok, y se identificó que el
contenido más atractivo son fotografías y videos de los platos, además de promociones especiales.
Un alto porcentaje de clientes utiliza aplicaciones de entrega como "Pedidos Ya". Se
recomienda aprovechar la publicidad interna de la aplicación para incrementar las ventas, el
segmento de edad predominante de los clientes es entre 26 y 50 años, por lo que la segmentación
de campañas deberá enfocarse en este grupo, las conclusiones que obtuvimos después de realizar
esta investigación, un plan de marketing digital bien estructurado permitirá a La Playita
Marisquería mejorar su posicionamiento y atraer nuevos clientes.
La implementación de campañas publicitarias en redes sociales y aplicaciones de entrega
aumentarán la visibilidad y las ventas del negocio, es fundamental mejorar la calidad del contenido
digital con material visual atractivo y promociones estratégicas, la segmentación adecuada del
público permitirá optimizar los recursos y maximizar el retorno de inversión en publicidad.2025-07-07T00:00:00ZAnálisis del Comportamiento del Consumidor para Productos Farmacéuticos del Laboratorio Genfar, en DMQ Parroquia Belisario Quevedo y Chimbacalle, junio 2024Vallecilla Tapia, Marco Andréshttp://repositorio.iti.edu.ec/handle/123456789/11212025-08-12T16:00:29Z2025-02-17T00:00:00ZTítulo : Análisis del Comportamiento del Consumidor para Productos Farmacéuticos del Laboratorio Genfar, en DMQ Parroquia Belisario Quevedo y Chimbacalle, junio 2024
Autor : Vallecilla Tapia, Marco Andrés
Resumen : El presente trabajo aborda la problemática de la insuficiente cobertura y eficacia en la
distribución de analgésicos de Genfar en el mercado local. Se estableció como objetivo
principal identificar y proponer estrategias para optimizar la presencia y disponibilidad de estos
productos en puntos de venta clave, buscando mejorar tanto la percepción de la marca como su
posición competitiva. La investigación defendió la idea de que un plan de distribución eficiente
y una campaña de marketing focalizada en las preferencias del consumidor podrían aumentar
significativamente la cuota de mercado de Genfar. Se empleó una metodología de análisis
descriptivo y analítico, que incluyó estudios de mercado, entrevistas a clientes y distribuidores,
y un análisis de la competencia. Con base en los hallazgos, se propuso la ampliación de la red
de puntos de venta, el fortalecimiento de alianzas comerciales y la implementación de
campañas de marketing digital segmentadas. Estas estrategias pretenden abordar los problemas
identificados, asegurar la disponibilidad de los productos en el mercado, y fortalecer la
percepción de la marca entre los consumidores.2025-02-17T00:00:00ZPlan de marketing digital para la empresa Studio 89 en la ciudad de Quito para el año 2023Montufar Cepeda, Angela Paolahttp://repositorio.iti.edu.ec/handle/123456789/10092024-12-30T17:19:31Z2024-04-01T00:00:00ZTítulo : Plan de marketing digital para la empresa Studio 89 en la ciudad de Quito para el año 2023
Autor : Montufar Cepeda, Angela Paola
Resumen : La agencia Studio 89 tiene una baja cartera de ventas por la falta de estrategias,
por ello se analizó la situación actual de la empresa, identificando los valores
corporativos, filosofía empresarial, metas y estructura administrativa.
Posteriormente se realizó una investigación de mercado de los negocios del
Distrito Metropolitano de Quito mediante una encuesta, con la cual se determinó
que la mayoría no contrata agencias de marketing y tampoco maneja de manera
adecuada las redes sociales para las ventas de sus productos. Bajo estas premisas,
se diseñó un plan de marketing para mejorar las ventas de la agencia, se estableció
una estrategia genérica de Porter que es la segmentación enfocada en la
diferenciación y las estrategias de mix marketing con las 4 P, producto, precio,
promoción y plaza. El trabajo finaliza con conclusiones, recomendaciones y la
validación de 2 expertos, quienes brindaron sus observaciones a los instrumentos
de la investigación, los cuales calificaron como factibles.
Descripción : Tesis de Grado para Tecnología Superior en Marketing2024-04-01T00:00:00ZPlan de marketing digital para la empresa Studio 89 en la ciudad de Quito para el año 2023Montufar Cepeda, Angela Paolahttp://repositorio.iti.edu.ec/handle/123456789/9512024-12-23T15:46:33Z2024-04-01T00:00:00ZTítulo : Plan de marketing digital para la empresa Studio 89 en la ciudad de Quito para el año 2023
Autor : Montufar Cepeda, Angela Paola
Resumen : La agencia Studio 89 tiene una baja cartera de ventas por la falta de estrategias,
por ello se analizó la situación actual de la empresa, identificando los valores
corporativos, filosofía empresarial, metas y estructura administrativa.
Posteriormente se realizó una investigación de mercado de los negocios del
Distrito Metropolitano de Quito mediante una encuesta, con la cual se determinó
que la mayoría no contrata agencias de marketing y tampoco maneja de manera
adecuada las redes sociales para las ventas de sus productos. Bajo estas premisas,
se diseñó un plan de marketing para mejorar las ventas de la agencia, se estableció
una estrategia genérica de Porter que es la segmentación enfocada en la
diferenciación y las estrategias de mix marketing con las 4 P, producto, precio,
promoción y plaza. El trabajo finaliza con conclusiones, recomendaciones y la
validación de 2 expertos, quienes brindaron sus observaciones a los instrumentos
de la investigación, los cuales calificaron como factibles.
Descripción : Tesis de grado2024-04-01T00:00:00Z